La dernière offre de TikTok capitalise sur la capacité de l’application à servir de moteur de découverte pour d’autres médias, ce dont ses utilisateurs profitent déjà en partageant de courts extraits de films et d’émissions de télévision. Aujourd’hui, l’entreprise s’associe à des studios comme Warner Bros. pour lancer une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de découvrir des films et des émissions de télévision via l’application de vidéos courtes.
La nouvelle fonctionnalité, appelée « Spotlight », apparaît sur les vidéos liées à un film ou à une série et dirige les utilisateurs vers une page de destination dédiée où ils peuvent obtenir des informations supplémentaires sur le titre, comme le synopsis et le casting, ainsi que de courts contenus vidéo des créateurs. À partir de la page de destination, les utilisateurs peuvent regarder le titre sur des services de streaming (comme Max), le louer à la demande ou acheter des billets de cinéma pour le voir au cinéma.
Les vidéos éligibles aux liens Spotlight doivent avoir un certain nombre de vues et des créateurs avec un nombre d’abonnés suffisant. Les créateurs participant à une campagne Spotlight peuvent gagner diverses récompenses, telles que des cadres exclusifs pour leur photo de profil, des filtres, des produits dérivés, des billets de cinéma et même l’accès à des événements sur le tapis rouge.
Warner Bros., avec sa vaste bibliothèque de titres populaires, utilise Spotlight pour promouvoir la deuxième saison de « House of the Dragon ». L’entreprise récompense actuellement les créateurs qui publient des vidéos sur la série (qu’il s’agisse d’une critique, d’un sketch amusant, d’un tutoriel de maquillage, etc.) avec un cadre de profil limité pour leur maison préférée : Team Green ou Team Black. Les créateurs qui se qualifient doivent publier une vidéo de 60 secondes (en utilisant le hashtag #HOTD) qui ne viole pas les politiques de TikTok.
Le géant du divertissement a expérimenté cette fonctionnalité pour la première fois en février, lors de la promotion de « Dune : deuxième partie » sur la plateforme. Selon TikTok, cette expérience a généré plus de 260 000 publications créées par des fans au cours des deux semaines précédant la première du film.
Au lancement, Spotlight ne sera disponible que pour un nombre limité de studios.
Au fil du temps, la fonctionnalité pourrait évoluer, servant non seulement d’outil pour découvrir de nouvelles choses à regarder ou à diffuser, mais aussi de premier arrêt pour les recherches axées sur les médias, avant Google. décision antitrust contre Google ainsi que la montée en puissance de l’IA, qui voit des entreprises comme Perplexity et OpenAI crée ses propres outils de rechercheLa dernière initiative de TikTok représente une nouvelle façon dont la domination de Google dans le domaine des recherches pourrait être remise en cause dans les mois à venir.
Par le passé, TikTok a fourni des solutions marketing aux spécialistes du marketing des studios de cinéma, notamment Horaires des séances: des publicités de bandes-annonces de films qui affichent un bouton « Obtenir les horaires des séances » pour aider les utilisateurs à trouver des options de cinéma et des horaires de séance à proximité.
L’entreprise a également déjà collaboré avec des sociétés de billetterie Ticketmaster et AXES pour permettre aux utilisateurs d’acheter des billets pour des concerts et d’autres événements en direct directement via TikTok.
