Les données de localisation, pour le meilleur ou pour le pire, continuent de faire partie de la base de la conception des applications. Aujourd’hui, une start-up développe des études de marché sur l’IA basées sur ces données de localisation, Placer.aia discrètement levé 75 millions de dollars pour une valorisation élargie de près de 1,5 milliard de dollars, a appris TechCrunch.
La startup fournit une large gamme d’analyses basées sur la localisation aux entreprises de secteurs verticaux tels que la vente au détail, l’événementiel et le divertissement, les produits de grande consommation, l’immobilier commercial, les services financiers et les soins de santé en combinant l’IA avec des données anonymisées qu’elle obtient à partir d’applications tierces.
Nous avons eu connaissance du financement pour la première fois par le biais d’un Formulaire D déposé en juillet détaillant les intentions de Placer de lever 75 millions de dollars. Nous avons confirmé auprès du PDG et du directeur financier de la société qu’elle a clôturé le montant total, avec une nouvelle valorisation de 1,45 milliard de dollars, en hausse de près de 50 % depuis son dernier tour, un Série C de 100 millions de dollars réalisée avec une valorisation d’un milliard de dollars.
Cet investissement souligne la valeur croissante des données de localisation pour les entreprises, au-delà des éditeurs d’applications eux-mêmes. Et ce, à un moment où de plus en plus de personnes sont sensibilisées à la protection des données autour des applications mobiles, notamment en raison d’un nombre croissant de violations de donnéescela nous rappelle également la quantité de données que nous générons simplement au cours de la vie moderne.
Les analyses de Placer couvrent les tendances générales telles que le trafic piétonnier dans un endroit particulier ou pour un magasin particulier – des faits tels qu’Aldi actuellement classé comme le détaillant à la croissance la plus rapide basé sur les visites — mais aussi des données plus détaillées sur qui achète quoi et quand, les profils démographiques des personnes et plus encore.
De telles méthodes sont un peu effrayantes, comme certains l’ont notémais pas non plus totalement rare. (D’autres qui suivent les données de localisation incluent Foursquare, Esri et bien d’autres qui proposent des analyses de localisation.)
Comme d’autres sociétés d’analyse mobile, la start-up collecte des données via un SDK qu’elle installe auprès de centaines d’éditeurs d’applications, ainsi que par le biais d’autres sources tierces. Elle se décrit comme une entreprise « respectueuse de la vie privée dès la conception » : toutes les données qu’elle utilise sont anonymisées avant d’être transmises à Placer, a déclaré l’entreprise.
La société a refusé de divulguer les noms des participants spécifiques à cette dernière levée de fonds, se contentant de préciser que les bailleurs de fonds existants y ont participé. Remarques la société d’investissement immobilier GEM Realty Capital fait également partie de ce dernier tour de table.
Au total, Placer compte plus de 50 investisseurs, entreprises et particuliers, sur sa table de capitalisation. Parmi eux figurent Josh Buckley (l’ancien PDG de Product Hunt), WndrCo (la société d’investissement de Jeffrey Katzenberg), Lachy Groom, MMC Technology Ventures, Fifth Wall Ventures et Array Ventures, aux côtés de JM Schapiro (PDG de Continental Realty Corp), Eliot Bencuya et Jeff Karsh de Tryperion Partners, Daniel Klein de Klein Enterprises/Sundeck Capital et Majestic Realty.
Les chiffres sont bons pour l’entreprise. Noam Ben-Zvi, PDG et cofondateur de Placer, a déclaré à TechCrunch dans une interview que l’entreprise avait franchi le cap des 100 millions de dollars de revenus annuels en février, qu’elle avait connu une croissance de 80 % l’année dernière et qu’elle s’attendait à une croissance supplémentaire de 60 % cette année. Elle a également dépassé les 4 300 clients (contre 1 000 en 2022, lorsqu’elle a levé les 100 millions de dollars). La liste comprend notamment Sony, diverses organisations de développement urbain, Wegmans et Century 21.
« Ce qui les relie, c’est qu’ils ont tous un intérêt dans le monde physique », a-t-il déclaré.
Le financement a été levé en fonction de l’intérêt suscité, a déclaré le directeur financier Dean Nese. Le plan consistera à utiliser le financement pour le développement commercial et pour ajouter davantage de fonctionnalités et d’ensembles de données à la plateforme. L’entreprise affirme qu’elle fournit déjà aux utilisateurs des « centaines » de ces ensembles de données.
Placer a été fondée en 2018 par Ben-Zvi et ses compatriotes israéliens Zohar Bar-Yehuda (Data Scientist), Oded Fossfeld (CTO) et Ofir Lemel (CPO), et ce n’est que deux ans plus tard que l’entreprise a dû faire face à ce que l’on pourrait supposer être le glas d’une entreprise d’analyse de localisation : l’arrivée de la pandémie de Covid-19 et le fait que le monde se détourne des rassemblements physiques. Il s’est avéré que c’était le contraire.
À une époque particulièrement difficile, a déclaré Ben-Zvi, « nos données ont fourni une grande visibilité sur ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas ».
Grâce à cette présence auprès des clients, l’entreprise a pu étendre sa portée parallèlement à la « réouverture » du monde aux affaires.
Bien que Placer ait toujours utilisé l’apprentissage automatique et l’inférence pour créer des profils plus détaillés basés sur les données qu’ils recueillent à partir des applications, cela est désormais également devenu un point fort auprès de ses utilisateurs finaux, qui ont reçu le feu vert pour explorer comment intégrer davantage d’IA dans leurs flux de travail.
« Les clients veulent une plateforme complète et unique pour leurs études de marché », a-t-il déclaré. « Ils peuvent se demander : dois-je m’étendre à ce marché ? Comment se portent mes concurrents ? Ce qu’ils veulent, c’est toutes les données sous-jacentes pertinentes, ainsi que toutes les agrégations et les outils qui vont avec. L’analytique est un élément essentiel. »
