VerSe Innovation, la licorne indienne spécialisée dans les contenus technologiques, qui possède l’agrégateur de nouvelles en langue locale Dailyhunt, la plateforme de kiosque à journaux numérique Magzter et l’application de vidéos courtes Josh, a acquis la société de marketing numérique Valueleaf Group dans le cadre d’un accord en espèces et en actions. Valueleaf aidera VerSe à renforcer sa présence dans l’espace publicitaire numérique indien et à créer une plateforme de reciblage significative, contrant ainsi Google, qui soutient également la startup, et des concurrents locaux comme InMobi.
Les dépenses en publicité numérique en Inde augmentent à mesure que la consommation sur les plateformes en ligne se développe dans le pays le plus peuplé du monde. L’Inde est également le deuxième plus grand marché mondial de smartphones après la Chine et plus de 50 % de sa population utilise activement Internet. La publicité numérique dans le pays dépassera la publicité traditionnelle de 1,5 milliard de dollars. capturant une part de 60 % d’ici l’exercice 2028, selon le cabinet de conseil en marketing Redseer. Le marché mondial de la publicité numérique évolue également vers le marketing programmatique à la performance, car il permet une meilleure valeur monétaire pour les annonceurs.
Cependant, l’Inde ne dispose pas de nombreuses plateformes publicitaires numériques pour répondre à la demande croissante. Google a jusqu’à présent été le premier choix de nombreuses entreprises ; le géant de la recherche propose son système d’échange d’annonces numériques en plus des destinations grand public, notamment Google Search et YouTube. De même, le marché compte InMobi comme acteur important proposant à la fois des plateformes d’échange d’annonces et des destinations grand public, aux côtés d’une liste de petites entreprises qui ne possèdent pas de destinations grand public mais qui travaillent comme acteurs intermédiaires.
VerSe s’implante plus profondément sur ce marché avec Valueleaf, dont le siège social est à Bengaluru, et qui dessert déjà des clients sur des marchés tels que l’Inde, les États-Unis et les Émirats arabes unis. La startup compte CPP Investments, Ontario Teachers Pension Plan, Qatar Investment Authority et Goldman Sachs parmi ses investisseurs historiques.
Les termes financiers du rachat n’ont pas été dévoilés. Cependant, le cofondateur de VerSe, Umang Bedi, a déclaré à TechCrunch que l’accord avait été conclu sur la base des prévisions de Valueleaf d’atteindre 100 millions de dollars de revenus et 10 % d’EBITDA cette année.
« Ce que nous avons découvert avec Valueleaf, c’est qu’ils étaient très forts dans quatre secteurs verticaux principaux : les jeux, le commerce en ligne, les services bancaires et financiers et les marques natives du numérique, qui sont en grande partie les quatre secteurs verticaux qui dépensent 80 % de l’ensemble de leur budget publicitaire en marketing de performance », a-t-il déclaré. « C’était un avantage supplémentaire qui s’est ajouté à la table. »
L’acquisition aidera VerSe à attirer les entreprises qui cherchent à acheter des publicités numériques sur différentes destinations. Valueleaf a ciblé des publicités sur plus de 90 % des internautes indiens, soit plus de 600 millions de personnes. Elle compte également environ 200 à 300 millions d’installateurs et de téléchargeurs et des données de conversion d’environ 60 à 80 millions d’acheteurs en ligne dans toutes les catégories, a déclaré Bedi.
L’entreprise a également intégré plus de 50 000 sites Web, plus de 1 000 applications et toutes les principales marques de smartphones du pays. Elle propose des solutions verticales spécifiques destinées aux banques, aux services financiers et aux assurances, ainsi qu’aux petites et moyennes entreprises.
Avant Valueleaf, VerSe avait développé sa propre pile technologique publicitaire, qui limitait la diffusion de publicités spécifiquement sur ses plateformes, notamment Dailyhunt et Josh. Elle a également lancé en mai une plateforme orientée vers la marque appelée NexVerse.ai pour étendre sa plateforme technologique publicitaire à des marques externes. Valueleaf contribuera à élargir cette offre en ajoutant des milliers d’intégrations côté offre, a déclaré Bedi.
En 2013, Valueleaf a été acquis par la société de recherche sur les marchés financiers CapitalVia Global Research. Bedi n’a pas donné de détails spécifiques sur cet accord, mais a déclaré que la société n’avait jamais levé de capitaux externes.
Au cours de l’exercice 2023, Valueleaf a généré environ 36 millions de dollars (près de 300 crores de roupies indiennes) de revenus à 5 % d’EBITDA, a déclaré Bedi à TechCrunch, ajoutant que l’entreprise est en passe de commercialiser une « croissance très significative des revenus » et un EBITDA d’environ 6 % cette année. Il a également déclaré que Valueleaf a terminé son mois de juin avec un taux de revenus récurrents annuels de 87 millions de dollars (732 crores de roupies indiennes).
La dernière acquisition intervient seulement quatre mois après VerSe a acquis Magzter, concurrent d’Apple News+.
Le chiffre d’affaires de VerSe a augmenté de 57 % pour atteindre 130 millions de dollars au cours de l’exercice 2023, avec une réduction de 34 % de sa consommation à 172 millions de dollars contre 261 millions de dollars en 2022. Sans divulguer les derniers chiffres, Bedi a déclaré que la startup a connu une « croissance massive à deux chiffres du chiffre d’affaires, et que la consommation a diminué de plus de la moitié pour atteindre des crores à trois chiffres » l’année dernière.
