L’Inde est le deuxième plus grand marché de wearables après la Chine. Parfois, c’est aussi le le plus grand marché de montres connectées. Cependant, au deuxième trimestre, les expéditions de wearables dans le pays ont diminué de 10 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre 29,5 millions d’unités. Au premier semestre, elles ont chuté de 4,7 % pour atteindre 55,1 millions d’unités, selon le cabinet d’analystes IDC. signalé cette semaine.
Les analystes du marché estiment que ce déclin pourrait s’accentuer au cours des prochains trimestres, et ils en imputent la responsabilité aux montres connectées.
Selon l’enquête, les expéditions de montres connectées en Inde ont diminué de 27,4 % en glissement annuel pour atteindre 9,3 millions d’unités au deuxième trimestre, contre près de 12,8 millions. Counterpoint a confirmé séparément à TechCrunch que, selon son analyse, le marché indien des montres connectées a chuté de 30 % en glissement annuel.
Plus tôt cette année, TechCrunch a rapporté que les acteurs indiens du secteur des montres connectées face à la pression de la montée soudaine de marques inconnues. Les noms établis, quant à eux, n’ont pas réussi à se distinguer sur le marché. Certains ont commencé à se diversifier dans d’autres segments, y compris les bagues intelligentespour les revenus.
IDC a rapporté que la part des montres intelligentes sur le marché global des objets connectés est tombée à 31,5 %, contre 39 % un an auparavant.
« La lassitude face à l’innovation ou l’épuisement du matériel est la principale raison du déclin du marché indien des montres connectées », a déclaré à TechCrunch Vikas Sharma, analyste principal du marché des appareils portables intelligents chez IDC. « La plupart des marques locales lancent des modèles sans aucune nouvelle fonctionnalité. »
Les trois principaux acteurs du marché indien des montres connectées sont toutes des marques nationales : Noise, Fire-Boltt et boAt. Toutes ont connu une baisse significative au deuxième trimestre. Le prix de vente moyen des montres connectées en Inde a également baissé, passant de 25,6 dollars il y a un an à 20,6 dollars, car les marques ont réduit leurs prix pour écouler leurs stocks.
Mais les baisses de prix n’ont pas réussi à attirer les clients.
« Les consommateurs ne sont pas très enthousiastes à l’idée d’acheter une nouvelle montre connectée ou de remplacer une montre existante en raison de la faible différenciation en termes de fonctionnalités et de l’innovation limitée sur le marché », a déclaré à TechCrunch Anshika Jain, analyste senior chez Counterpoint.
Jain a ajouté que l’attrait des montres connectées a principalement contribué à leur croissance rapide en Inde au cours des dernières années. Cependant, elle a noté que cette phase de croissance est en train de ralentir, car l’enthousiasme initial du segment s’estompe.
« Cela se reflète également dans la baisse des taux de croissance et dans des perspectives sombres », a déclaré l’analyste.
Contrairement aux modèles plus simples, les montres intelligentes avancées (qui disposent d’une boutique d’applications et exécutent un système d’exploitation à part entière) ont connu une augmentation de 21,9 %, leur part de marché passant de 1,5 % à 2,5 %, rapporte IDC.
Cependant, la société a confirmé à TechCrunch qu’Apple et Samsung ont enregistré une baisse de leurs expéditions trimestrielles d’environ 29 % et 26 % de leurs parts de marché respectives.
Apple a conquis 0,5 % du marché global des montres intelligentes en Inde en expédiant environ 35 000 à 40 000 unités Apple Watch au deuxième trimestre, tandis que Samsung détenait une part de 0,9 % avec 75 000 à 80 000 unités expédiées au cours du trimestre, a déclaré la société.
Sharma a déclaré que la baisse des parts de marché d’Apple et de Samsung était cyclique.
« Samsung a lancé de nouvelles montres à la fin du deuxième trimestre sans offre groupée. De plus, grâce aux ventes en ligne, les gens attendent généralement que des promotions soient proposées sur des montres plus chères. Depuis un certain temps, Samsung avait arrêté l’offre groupée (qui coûtait autrefois aux clients ses montres connectées à environ 36 dollars lors de l’achat d’un smartphone phare) », a-t-il déclaré.
L’analyste a également noté que la gamme Apple Watch devait être mise à jour, la société s’est donc largement concentrée sur l’élimination des anciens stocks.
Le segment global des montres connectées avancées a vu sa part augmenter, certaines entreprises indiennes ayant lancé de nouveaux modèles fonctionnant sous Android OS. Il s’agit d’Android complet, pas de Wear OS, ainsi que du Play Store. Certaines entreprises font référence à ces appareils comme « Téléphones-bracelets » car ils sont dotés d’un emplacement pour carte nano SIM et prennent en charge les appels vocaux.
Néanmoins, IDC prévoit que les expéditions annuelles de montres connectées du pays diminueront de 10 %. De même, Counterpoint estime que les montres connectées indiennes connaîtront une baisse à deux chiffres cette année.
Les expéditions de casques audio stagnent
Parallèlement au déclin des montres connectées, le nombre de casques audio est resté stable en Inde, selon IDC, avec 20,1 millions d’unités expédiées au deuxième trimestre. Cela représente une croissance de 0,7 % en glissement annuel. Le segment des véritables stéréo sans fil (TWS) a progressé de 9,1 % en glissement annuel pour atteindre une part de 71 %, contre 65,5 % il y a un an. Cependant, les écouteurs filaires (ou de type tour de cou) et supra-auriculaires, qu’IDC regroupe, ont diminué de 16,1 % pour atteindre 5,8 millions d’unités.
Les marques nationales continuent de dominer le segment en Inde, suivies par les fournisseurs chinois de smartphones Oppo et sa sous-marque Realme. Apple (et sa filiale Beats) et Samsung (y compris les sous-marques JBL, Infinity et Harman), quant à eux, ont représenté 0,9 % et 2,3 % du total des expéditions de casques audio.
Sharma d’IDC a déclaré à TechCrunch que la baisse du segment des écouteurs est temporaire, car la demande pour les écouteurs TWS existe toujours.
L’Inde reçoit également un nombre important d’écouteurs sans marque, qui sont disponibles en ligne et dans les magasins. IDC ne suit cependant pas ces unités.
« Le troisième trimestre sera très important (pour les écouteurs) par rapport au deuxième », a déclaré Sharma. En revanche, les montres connectées ne devraient pas connaître de croissance avant 2026 au moins, selon Jain.
« En 2026 et au-delà, nous nous attendons à ce que le marché se redresse, porté par de nouveaux cas d’utilisation dans les montres intelligentes », a-t-elle déclaré.
