Chaîneune jeune start-up new-yorkaise spécialisée dans la gestion de la paie, est sous le feu des projecteurs suite à des publications controversées provenant d’un compte lié à l’entreprise.
Jeudi, un compte publié sous le nom de Vittorio a écrit sur X : « J’aime plus les Blancs, ils font plus, ils sont meilleurs pour les rôles dont j’ai besoin pour gravir l’échelle de Kardashian, je laisserai les Noirs courir et jouer au basket. »
Le profil du compte comprenait un badge indiquant que « Vittorio » était affilié à Chaînedont le logiciel se concentre sur automatisation de la conformité fiscale État par État et faisait partie de la cohorte d’hiver 2023 de l’incubateur Y Combinator. Le badge est quelque chose que X (anciennement Twitter) créé dans le cadre du programme X for Business en 2022 et est généralement remis aux employés, mais Warp semble l’avoir distribué plus largement dans le cadre d’une stratégie marketing non conventionnelle.
En effet, lorsqu’un tollé se produisait invariablement, il ne se concentrait pas seulement sur « Vittorio », mais aussi sur Warp, qui plus tard a désavoué son message comme « faux », ajoutant : « Nous pensons que l’excellence peut venir de n’importe où. »
La société a ajouté que Vittorio n’avait « jamais été un employé de Warp » et a déclaré avoir retiré son badge d’affilié.
Le message et le compte de Vittorio ont depuis été supprimés. Warp a également déclaré qu’il « réduisait le nombre de badges d’affiliation de manière plus générale, en le limitant à un groupe plus restreint de personnes que nous connaissons personnellement ».
La société n’a pas immédiatement répondu à un e-mail de TechCrunch demandant plus de détails sur sa relation avec ses filiales, dont certaines ont défendu ce message original. (L’une d’entre elles, « Pico Paco », dit « Vittorio n’a rien fait de mal » et qu’il s’agissait simplement d’une « crise de relations publiques », avant il semble également perdre son badge d’affiliation.)
Plus tôt cette semaine, l’écrivain Gergely Orosz s’est plaint que tout son flux X était devenu plein de coche bleue des comptes affiliés à Warp « publiant ce qui ressemble à des « appâts d’engagement » » — pas seulement des opinions politiques volontairement audacieuses, mais aussi des publications copiées apparemment conçues pour devenir virales.
Orosz a émis l’hypothèse que Warp poursuivait un nouveau type de stratégie marketing : « Donnez ce badge d’affiliation (que la plupart des entreprises utiliseraient, par exemple, pour leurs employés) à des comptes « branchés » qui attireront ensuite l’attention sur Warp et en feront également la promotion. »
Dans un message maintenant suppriméLe PDG de Warp, Ayush Sharma, a écrit que « la liberté d’expression est essentielle » et que Warp est « à l’aise avec la prise de risques tout en étant ouvert aux commentaires ».
Lorsqu’un autre internaute a suggéré que cela signifiait que Warp était à l’aise avec le racisme, Sharma a répondu« Non, je parle principalement de tous ceux qui se demandent pourquoi vous donnez des badges Warp aux gens. Nous sommes d’accord pour essayer/expérimenter tout cela et, comme je l’ai dit, nous sommes toujours ouverts aux commentaires. »
