Comment produire du contenu que les gens voudront consommer

Le contenu que nous consommons a radicalement changé ces dernières années. Il est beaucoup plus visuel, beaucoup plus court et beaucoup plus direct. Le produit qui illustre le mieux la façon dont nous nous sommes habitués à consommer du contenu est l’histoire : courte, précise et une fois que nous l’avons épuisée, un simple tapotement du doigt permet de passer à la suivante.

Il existe plusieurs façons d’attirer l’attention sur notre contenu :

La règle du pic et de la fin

Daniel Kahneman, lauréat du prix Nobel d’économie en 2002, a élaboré une théorie qui pourrait réellement nous aider à comprendre comment formuler un texte dont les gens auraient tendance à se souvenir. Lorsque nous traversons une expérience, quelle qu’elle soit, nous nous souvenons des moments forts, ou des pics, ainsi que de la fin. Ce qui s’est passé au début et tout au long du processus n’accompagnera pas les lecteurs – seuls les pics et la fin le feront.

Lorsque vous créez du contenu, si vous vous souvenez de cette règle énoncée par Kahneman, vous pourrez générer un contenu qui aura beaucoup plus de succès. Vous devez penser à intégrer des points culminants dans le contenu lui-même et à garder à l’esprit que la fin du texte est d’une importance cruciale. J’essaie toujours de réfléchir à l’endroit où je veux emmener mon lecteur à la fin du texte.

La manipulation du jour de l’indépendance

Quand j’étais enfant, je me souviens d’avoir assisté à de nombreux événements pour le Jour de l’Indépendance, mais je ne me souviens plus de qui y participait. Je me souviens à peine de ce qui s’y est passé, mais je me souviens du feu d’artifice à la fin de la soirée.

Les universités et les écoles nous disent toujours qu’il faut d’abord établir le contexte et l’exposé. Dans le monde numérique, c’est l’inverse. Il faut commencer par le sommet, par le cœur du sujet. Les gens ont une capacité d’attention très limitée. Ils lisent la première ligne et si vous n’avez pas capté leur attention dans les deux premières phrases, peu importe ce que vous écrivez ensuite. Même si c’est le texte le plus étonnant qu’ils aient jamais lu, ils n’y parviendront tout simplement pas.

C’est pourquoi, lorsque nous rédigeons un texte, nous devons nous rappeler de partir de l’idée principale, ou du moins d’un sujet qui suscitera l’intérêt et captera l’attention du lecteur. Ce n’est qu’après cela que nous pouvons aborder le contexte, et seulement si celui-ci est réellement significatif et pertinent. Mais avant cela, il faut capter l’attention du lecteur.

Susciter la curiosité – de préférence dans la toute première phrase. Jetez un œil au titre ci-dessous, tiré de TechCrunch. Il est très difficile de lire un titre comme celui-là sans se laisser emporter. Il suscite la curiosité, il est bref, il est intéressant et il augmente les chances que vous passiez au premier paragraphe.

Amorçage

L’amorçage est un terme psychologique qui fait référence au fait que nous avons tendance à regarder les choses sous un certain angle en fonction d’une expérience antérieure que nous avons vécue. Cela signifie que si quelque chose occupe notre esprit, cela affectera la façon dont nous voyons les choses par la suite. L’amorçage est beaucoup utilisé dans le monde de la publicité et de nombreux mentalistes l’utilisent également.

En ce qui concerne le contenu, Vous pouvez vous inspirer de quelque chose qui fait l’actualité en ce moment. La semaine où Israël a signé l’accord avec le fabricant de vaccins Moderna, le journal Haaretz a publié un article expliquant le fonctionnement des vaccins. Le fait que le débat public ait constamment abordé le sujet des vaccins Moderna a contribué à la popularité de cet article. Par exemple, le site Internet spécialisé dans les technologies The Verge publie chaque année, le lendemain de Noël, un article sur « Les 12 applications les plus cool pour votre téléphone ». En effet, ils savent qu’après Noël, de nombreuses personnes viennent de recevoir des produits populaires comme des iPhones ou des Xbox en cadeau et qu’elles vont maintenant rechercher exactement cela.

Si nous trouvons ce qui préoccupe les gens en ce moment, nous pouvons « détourner » leur attention plus facilement.

Capter l’attention grâce aux images

Lorsque nous recherchons des images pour accompagner notre contenu, nous avons souvent tendance à opter pour l’évidence. Jetez un œil à cette image :

D’un côté, c’est une image bien faite, et elle peut fonctionner avec de nombreux sujets différents. Mais c’est une image à laquelle il est très difficile de s’identifier car elle est très mise en scène. Voici quelques règles de base pour vous aider à choisir des images :

• Si notre texte est excellent et notre image de mauvaise qualité, cela risque de donner à notre texte tout son aspect amateur.
• Essayez de penser en termes d’associations. Parlez-vous de New York ? Vous pouvez utiliser une image de la skyline de New York, que nous avons vue des centaines de fois et qui est complètement générique, ou vous pouvez plutôt utiliser une photo des filles de Sex and the City. Vous pouvez penser de manière associative à ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à New York et à ce qui captera le regard de votre public. Ne vous contentez pas de l’évidence, allez un peu plus loin.
• Notre cerveau est attiré par les visages. Lorsque nous nous trouvons dans un nouvel environnement, nous remarquons toujours en premier lieu les yeux des personnes qui nous entourent. Utiliser une image comportant un visage augmente les chances de capter l’attention du lecteur. Jetez un œil aux deux exemples ci-dessous et vous verrez immédiatement vers lequel votre œil est attiré en premier :

Utilisez l’algorithme à votre avantage

Derrière chaque réseau social se cache un algorithme qui gère notre flux. Ces algorithmes changent de temps en temps, mais le principe qui les guide reste généralement le même. Voici quelques règles qui peuvent vous aider à déchiffrer l’algorithme :

1. Gardez le lecteur sur la plateforme. La plateforme a tout intérêt à ce que ses utilisateurs restent sur elle le plus longtemps possible. Sa valeur se mesure au temps que vous y passez. Partager une vidéo YouTube sur Facebook ? Partager un lien Facebook sur LinkedIn ? L’algorithme vous punira. Vous voulez quand même envoyer le lecteur vers un site Web externe ? Vous pouvez utiliser la manipulation bien connue qui consiste à laisser un lien dans le premier commentaire.

2. Tout est une question de timing. Il y a des moments de la journée où les gens consomment plus de contenu, donc l’algorithme va promouvoir le contenu en conséquence. Cela varie d’un pays à l’autre et selon les périodes, mais il y a des choses qui sont assez cohérentes :

• Évitez le déjeuner
• Visez le milieu de la semaine (mercredi et jeudi)
• Restez loin des marges de la semaine (lundi et vendredi)
• Meilleure plage horaire pour faire de la publicité en Israël : milieu de semaine, 9h00-11h00, 14h00-16h00

3Les premières minutes de publication sont cruciales. L’algorithme préfère les publications qui reçoivent des likes et des commentaires dans les cinq premières minutes suivant leur publication. Les plateformes prennent les premières minutes pour prédire si elles pensent que cette publication a un plus grand potentiel d’exposition. C’est pourquoi les gens écrivent souvent dans leurs publications, par exemple : « Contactez-moi pour la recette » – dans le but d’encourager une pluralité de commentaires et ainsi d’augmenter la note de la publication et sa future exposition.

Processus de rédaction de contenu

Voici les étapes que je suis en train de suivre pour écrire et réfléchir à mon contenu :

1. À la recherche d’une idée. Moi, par exemple, je suis abonné à de nombreux agrégateurs et le contenu vient à moi. J’ai une liste sur laquelle je note tout ce qui pourrait être intéressant pour moi. Quand j’ai du temps libre, je consulte cette liste.
2. Considérez votre point le plus intéressant. Mettez-le en ouverture du texte. Ce sera votre appât.
3. Fais quelques recherches, rechercher plus d’informations.
4. Essayez de trouver un angle d’actualité. Il s’agit précisément de l’amorce que nous avons évoquée plus tôt.
5. Pensez au public cible. Ce sont eux qui consomment le contenu. Sur LinkedIn, d’ailleurs, les gens ont tendance à se mettre au centre et à publier des mises à jour uniquement lorsque quelque chose se produit dans leur vie, comme s’ils étaient le centre du monde. La plupart d’entre nous ne se soucient pas des autres. Nous recherchons de la valeur.
6. Construisez une histoire, créez de l’intérêt.
7. Choisissez une image pertinente, mais qui n’est pas conventionnelle. Ne tombez pas dans le banal.
8. Laissez le texte pendant une heure, puis revenez-y. Nous avons tendance à ne pas reconnaître les erreurs de rédaction et de formulation lorsque nous écrivons et lorsque nous relisons le brouillon pour la première fois. Si nous nous tournons vers d’autres activités et revenons ensuite à notre texte, nous pouvons souvent découvrir où il peut être amélioré.